SK텔레콤 – 2004년 감성에 2024년 AI를 더한 타임슬립 브랜드 캠페인 〈뷁투더 2004〉
Agency크로마ClientSK텔레콤Date2024
SK텔레콤 웹드라마 캠페인 돌아왔다… 2004년으로 뷁투더 2004 2004년 감성에 2024 AI를 더한 타임슬립 웹드라마 과거의 추억이 현재의 기술을 만나는 순간 통신사 이미지가 강했던 SK텔레콤은, 2004년으로 돌아간 주인공의 이야기를 통해 AI 컴퍼니로의 확장을 쉽고 재미있게 전하고자 했습니다. 낯익은 추억, 디테일한 고증, 그리고 현재의 AI 서비스를 연결해 세대 공감형 브랜디드 콘텐츠를 완성했습니다. 그때 그 방, 그 시절 감성 2004년으로 타임슬립! 웃음 빵빵! 추억 폭발! 추억 소환 ON! 추억은 웃음을 만들고, AI는 새로운 브랜드 이미지를 만들다SK텔레콤 웹드라마 캠페인 Background 통신사 이미지를 넘어 AI 컴퍼니로 브랜드 과제 기존 통신사 이미지에 다양한 AI 기술을 더해, AI 컴퍼니로 확장하는 브랜드 이미지 강화 필요 타깃 인식 일반 대중에게는 통신사의 이미지가 강하고, 새로운 방향에 대한 인식은 낮았음 콘텐츠 목표 메인 타깃 MF2040에게 AI 컴퍼니로의 도약을 알리고, 브랜드 인지도 제고 2004 감성 디지털 문화 AI로 연결 Insight 가장 익숙한 2004로 돌아가면, 가장 낯선 AI도 쉽고 재미있어진다 시간 여행이라는 장치를 통해 과거의 감성과 현재의 기술을 연결. 익숙한 추억으로 관심을 끌고, 자연스러운 스토리 속 AI 경험으로 설득하는 브랜디드 콘텐츠 전략을 설계했습니다. 2004의 추억 싸이월드, 폴더폰, MP3, 그 시절 방의 감성 추억으로 끌어당기고 → 기술로 설득하다 2024의 기술 현재의 AI 서비스와 만나는 새로운 브랜드 경험SK텔레콤 웹드라마 캠페인 Creative Point 디테일한 고증, 유쾌한 연결, 확실한 공감 2004와 2024를 잇는 브랜디드 스토리텔링 Point 1 과거의 디테일한 재현 배경, 소품, 의상까지 2004년의 질감과 감성을 충실하게 복원해 Z세대의 흥미와 전 세대의 추억을 동시에 자극 그 시절 방 플립폰 · MP3 2004 무드 Point 2 2004 디지털 문화와 현재 AI의 연결 싸이월드 같은 2004년의 디지털 문화를 반영하고, 현재의 기술과 비교하며 시대적 감성을 자연스럽게 전달 디지털 문화 반영 현재 기술과 비교 시간 여행 설정 잔액이 남았음 Point 3 카메오와 캐릭터 플레이 잇섭 · 미키광수 · 김우용 등 다양한 미디어에서 화제를 모으는 인물의 카메오 출연으로 재미와 화제성을 강화 카메오 출연 유쾌한 캐릭터 플레이 세대 공감 웃음로 보고, AI로 기억하다
SK텔레콤 웹드라마 캠페인 Result 추억을 소환하고, 브랜드 이미지를 전환한 캠페인 콘텐츠와 오가닉 확산으로 SK텔레콤의 AI 컴퍼니 이미지를 강화 유튜브 콘텐츠 55세 미만 시청자 비중 32.4% → 평균 60%+ 오가닉 바이럴 확산 포인트 유튜브 본편 2004년으로 돌아간 길에 제대로 한 번 즐겨볼래? 인스타그램 숏폼 20년 전으로 돌아가면 압구정아파트 VS 비트코인 숏츠 & 커뮤니티 2004년으로 돌아온 김에 제대로 한 번 겪을까? 목표 조회수 대비 초과 달성 젊은 타깃 비중 확대 브랜디드 콘텐츠의 자발적 확산 2004 감성 제대로네요. 웃기고 반갑다! 재밌게 보다가 자연스럽게 SKT AI가 각인돼요. 브랜디드 스토리텔링으로, 통신사를 넘어 AI 컴퍼니로

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