김남길이 기업금융 RM이 되어 기업을 직접 찾아가다 〈Star to START : K기업 Begins〉 - 크로마엔터테인먼트

Agency크로마ClientKB국민은행Date2026

KB국민은행 기업금융 브랜드 캠페인 / STAR to START · K기업 BEGINS · KB국민은행 기업금융 드라마 / 기업금융 오피스 휴먼 드라마 / 김남길이 기업금융 RM ‘김영진 차장’이 되어 기업의 현장으로 찾아가는 4부작. 생존, 성장, 스케일업, 글로벌 진출까지 서로 다른 네 개의 순간이 하나의 오피스 드라마로 이어진다. / KB 기업금융 드라마 캠페인 · 총 4편 / EP.01 생존 BRIDGE 은호인쇄소 / EP.02 성장 BUDDY 뷰티먼트 코스메틱 / EP.03 스케일업 BOOSTER 프레젠트로보틱스 / EP.04 글로벌 BEYOND 새강스틸 / 스타 캐스팅 · 찾아가는 RM · 4부작 오피스 드라마 / 2026.06.26 – 07.24 · 매주 금요일 · KB국민은행 YouTube

BACKGROUND & INSIGHT / 은행원이 창구를 나섰다. 기업이 있는 곳으로, 금융이 먼저 찾아가다 / SCENE 01 · 인쇄소 / SCENE 02 · 사무실 / 익숙한 장면: 창구에 앉아 고객을 기다리는 은행원 / 기업금융의 현장: 공장·사무실·사업 현장으로 직접 찾아가는 RM / 기업금융 RM은 자금조달부터 자금관리·자산관리·수출입까지, 기업의 다음 선택을 함께 만든다. / KB국민은행의 새로운 과제: 인지 “KB도 기업금융을 한다”, 신뢰 “KB라면 기업의 성장을 함께할 수 있다” / 기업금융은 설명으로는 체감되지 않는다. 그래서 설명 대신, 가장 가까운 곳에서 함께 뛰는 은행원을 보여주기로 했다.

OBJECTIVE & IDEA / 금융을 설명하는 대신, 기업의 순간을 보여준다. / 기업금융 광고: 인지도 확보, 짧은 러닝타임 안에 규모감을 압축해서 보여준다 / 기업금융 드라마: 신뢰도·호감도 구축, 편당 15분의 서사로 기업금융을 체감하게 한다 / IDEA: STAR(스타 배우) + START(기업의 새로운 시작) / 김남길은 광고모델이 아니라, 실제 기업의 현장으로 찾아가는 RM이 된다. 기업인의 고민을 듣고 가능성을 발견하며, 다음 선택을 함께 고민한다. / ‘기업금융 = 대출’ → ‘기업금융 = 성장을 함께 만드는 관계’ / 그 순간, 옆에 서 있는 사람들 KB국민은행 연중종합금융센터: 김영진 차장(배우 김남길), 이지원 센터장, 한서연 과장, 정현우 대리 / “결국 누군가의 인생을 금융의 언어로 해석하는 사람이 아닐까” / “옆에 사람이 있으니까, 그냥 또 하게 되더라고” / “이만큼 진심이라는 거… 증명될 수 있지 않을까요?” / “그 시간에 대표님 한 번 더 만나면 좋잖아요?”

CREATIVE LINE-UP & RESULT / 기업의 성장에는, 매순간 다른 금융이 필요하다. 서로 다른 기업의 고민 네 가지, 그에 답하는 KB의 기업금융 / EP.01 BRIDGE 생존 은호인쇄소: “처음엔 다들 똑같은 소리를 했지. 거긴 뭐 달라요?” KB 기술보증 연계 대출 · 시설 개선 자금 · 맞춤 상담 / EP.02 BUDDY 성장 뷰티먼트 코스메틱: “괜히 모르는 시스템 들여놨다가 못 따라가면 어떡해” KB 통합 자금관리 Star CMS · KB sERP · 기업스타뱅킹 / EP.03 BOOSTER 스케일업 프레젠트로보틱스: “솔직히 누구한테 이런 얘기 해야 하는지도 모르겠고” KB 미래가치 기반 심사 · 시설자금 대출 · RM·PB 협업 / EP.04 BEYOND 글로벌 진출 새강스틸: “내 30년 국내만 하고 잘 살았는데, 욕심이 나서” KB 수출입 지원제도 · STAR FX · RM AI 에이전트 / RESULT (총 24개 콘텐츠 · 2026.08.07 집계): 총 조회수 800만+ (목표 300만 대비 2.7배 달성), 긍정 행동 3.9만+ (목표 1만 대비 3.9배 달성), 누적 시청시간 15만+ (목표 5만 대비 3.0배 달성) / 롱폼 조회 예상 대비 +60%, 릴스 조회 약 14배 / AFTER 광고가 끝난 뒤에도 이어진 이야기: 언론 보도 · 조선일보 지면 18면 「예능이 된 금융」, 파이낸셜리뷰, 한경비즈니스 보도 / 팬덤 자발 확산 · “다음화 언제 나오냐” 자발 리뷰, 팬아트, 촬영지 방문 인증, 인도네시아어 자막 / 세계관 체험 · 연중종합금융센터 사이트 방문 2,291명, RM 상담 게시판 메시지 114건 / “배우를 보러 왔다가, RM이라는 직무를 발견하다.”

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