6,000개의 도민 댓글로 가사를 만들고 경서가 부른 AI 뮤직비디오 캠페인 〈나의 경기도에게〉 - 크로마엔터테인먼트

Agency크로마Client경기도Date2026

경기도 민선 9기 범도민 브랜드캠페인 / 나의 경기도에게 / Song by 경서 / 6,000개의 바람을, 하나의 노래로 / 도민 댓글 말풍선: #나의 소망 일상의 안전과 희망, #가족의 소망 가족의 행복 아이의 미래, #동네의 소망 동네의 변화, “경기도가 읽고 있어요” / 도민 댓글 약 6,000건으로 가사를 만들고, 경기도 홍보대사 경서가 부른 AI 뮤직비디오 캠페인

Background / 새로운 경기도의 첫 메시지, 도민의 말에서 시작하다 / 민선 9기 출범을 맞아 새로운 비전과 방향성을 도민 전체와 공유할 범도민 브랜드캠페인이 필요했습니다. 하지만 행정기관이 먼저 정하는 슬로건은 캠페인의 방향과 맞지 않았습니다. 새로운 경기도의 모습은 그곳에서 살아가는 도민이 가장 잘 알고 있기 때문입니다. / 그래서 캠페인은, 말하기보다 먼저 물었습니다. / To. 경기도 Q1 ‘내가’ 경기도에게 바라는 것은? / Q2 ‘우리 가족이’ 경기도에게 바라는 것은? / Q3 ‘우리 동네가’ 경기도에게 바라는 것은? / 여러분의 이야기가 경기도를 만듭니다 / 약 6,000건, 사전 프로모션에서 도민이 직접 남긴 댓글: 가족의 행복, 아이의 미래, 동네의 변화, 일상의 안전과 희망 / Objective: 6,000개의 바람을, 하나의 노래로 / 약 6,000건의 댓글에는 가족의 행복, 아이의 미래, 동네의 변화, 일상의 안전과 희망처럼 경기도를 살아가는 사람들의 솔직한 바람이 담겼습니다. / AS-IS 행정의 선언 → TO-BE 도민의 소망 / 도민의 참여를 단순한 이벤트로 소비하지 않고, 최종 크리에이티브의 원재료로

Creative Idea / 도민을 캠페인의 모델이 아니라, 공동 작사가로 / 도민의 댓글이 AI를 거쳐, 경서의 노래가 되다 / 도민의 댓글을 AI로 학습해 하나의 가사로 만들고, 경기도 홍보대사 경서의 대표곡 〈나의 X에게〉를 새로운 의미의 노래로 재해석했습니다. / 도민(메시지를 만들고) → AI(이를 연결하고) → 경서: 한 사람의 노래가 다시 모든 도민의 목소리로 / Creative Points / Point 1 인용이 아닌 원재료로, 도민의 말로 쓴 가사: 약 6,000건의 댓글은 이벤트 데이터가 아니라, 뮤직비디오의 가사와 비주얼을 결정한 핵심 크리에이티브 자산이 되었습니다. / Point 2 AI, 장식이 아닌 매개체. 수천 개의 바람을 하나의 서사로: 댓글에서 추출한 키워드와 정서로 경기도의 공간과 공동체를 표현하는 AI 비주얼을 만들고, 실제 도민 촬영 컷을 결합했습니다. / Point 3 익숙한 멜로디와 목소리로, 말을 건넬 수 있는 경기도: ‘경기도’라는 거대한 행정 단위를 내가 말을 건넬 수 있는 가까운 존재로 전환했습니다. 경서가 직접 노래했습니다. / Point 4 경기도 곳곳에 놓인 마이크, 도민이 직접 말하는 경기도: 경기도 곳곳에 실제 마이크를 설치해, 도민이 자신이 사는 곳에서 바라는 경기도를 직접 말하는 주체가 되었습니다. / 새로운 민선의 시작을 선언하는 대신, 경기도가 먼저 도민의 바람을 듣는 것에서 출발했습니다

Result / 6,000개의 댓글이, 새로운 경기도의 첫 번째 노래가 되다 / 도민의 목소리가 경기도를 만듭니다 / 약 6,000건 사전 프로모션 · 도민이 남긴 댓글 / 122,480회 경기도 공식 유튜브 조회수 (2026.10.01 기준) / Scenes: 곳곳에 설치된 마이크, 경서의 녹음, 하늘 위 손글씨 타이틀, 댓글이 담긴 AI 일상 장면, 마이크 앞에서 부르는 도민, 하늘을 채운 도민의 댓글 / Meaning: 한 사람에게 건네던 노래를, 내가 사는 지역에 보내는 편지로 / 쓰는 사람 도민, 댓글로 가사를 만들다 / 부르는 사람 경서, 그 마음을 노래하다 / 말하는 사람 도민, 마이크 앞에서 소망을 말하다 / “도민이 경기도에게 무엇을 말하고 싶은가”에서 출발한 역방향 브랜드캠페인

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