촬영장의 NG 상황을 활용해 생활 방역 메시지를 유쾌하게 전하다 〈기침 예절 캠페인〉 - 크로마엔터테인먼트

Agency크로마Client대한민국정부Date2025

대한민국정부 캠페인 프로젝트 기침 예방 캠페인 기침은 연기가 아닙니다 촬영 현장이라는 메타 상황으로 기침 예절을 몸에 남긴 대한민국정부 캠페인 기침 예절 수칙은 모두 알지만, 일상에서는 잘 지켜지지 않습니다. 이 캠페인은 왜 지켜지지 않는지를 먼저 보여주며, 웃음으로 시작해 행동으로 기억하게 만들었습니다. 핵심 포인트 메타 설정으로 몰입과 공감 유도 유쾌한 연출로 잘못된 행동을 직관적으로 제시 올바른 예절을 확실하게 각인 캠페인 구성 1. 스튜디오 촬영 현장 촬영 현장이라는 설정으로 현실감을 높이고 공감을 이끌어냅니다. 2. 반복되는 잘못된 기침 무의식적인 잘못된 기침 습관을 반복적으로 보여주며 문제를 제시합니다. 3. 마침내 등장한 올바른 예절 올바른 기침 예절을 명확히 제시하며 실천의 동기를 부여합니다. 생활 수칙 기침할 땐 휴지나 옷소매로! 기침 후엔 비누로 손 씻기! 호흡기 증상 시 마스크 착용! 작은 실천이 우리 모두를 지킵니다

Background 기침 예절, 알지만 잘 안 지켜집니다 01 누구나 아는 생활 방역, 그러나 실천은 부족 02 손으로 입 가리기, 대수롭지 않게 넘기기 등 무의식적 반복 03 타인에게 감염 위험을 전파할 수 있는 일상 습관 Target 메시지는 알지만 행동으로 옮기지 않는 생활자 기침 예절 필요성은 인지하지만 실천이 약한 일반 대중 무의식적인 생활 습관에 익숙한 사람들 공공 메시지를 가볍게 소비해 오래 기억하지 않는 시청자 Insight 설명보다 먼저, 지켜지지 않는 현실을 보여주자 정답을 길게 설명하는 대신, 반복되는 오답을 통해 문제를 체감하게 만드는 접근

IDEA 틀린 행동의 반복으로 정답을 각인하다 촬영 현장이라는 메타 구조로 기침 예절을 유머와 반복으로 기억시키는 공공 캠페인 1. 코미디가 된 NG 손으로 가리기, 엉뚱한 포즈, 어색한 기침을 반복하며 촬영장은 계속 NG. 2. 메타 상황의 몰입 감독과 스태프가 점점 지쳐가는 촬영 현장을 통해 잘못된 습관의 반복을 체감하게 구성. 3. 정답은 마지막 한 번 설명 대신 단 한 번의 올바른 행동으로 메시지를 마무리. 기침 예절, 이 3가지만 기억하세요 옷소매로 입·코 가리기 손 씻기 마스크 착용

Result 웃음으로 시작해 행동으로 끝난 기침 예방 캠페인 01. 생활 습관으로 재인식 기침 예절을 도덕적 규칙이 아닌, 누구나 실천할 수 있는 생활 습관으로 다시 보게 만들었습니다. 02. 자연스러운 학습 유도 틀린 행동의 반복을 통해 올바른 행동을 더욱 선명하게 기억하게 만들었습니다. 03. 강요 없는 메시지 각인 경고보다 유머와 메타 연출로 공공 메시지가 더 오래 남도록 설계했습니다. 04. 새로운 공공 캠페인 방식 웃음으로 시작해 행동으로 끝나는 구조로 공공 캠페인의 새로운 접근을 제시했습니다. 메시지 흐름 메타 연출로 인식 전환 반복을 통한 행동 학습 유머로 공감과 메시지 연결 웃음이 만든 몰입과 확산 공감이 만든 자발적 행동 올바른 행동, 올바른 순간 기침할 땐 옷소매로 입과 코를 가려주세요 올바른 기침예절이 나와 주변을 함께 지킵니다 기침은 연기가 아닙니다.

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