한강 노들섬이 올리브영 보물섬으로 떠오르다 〈올리브영 페스타 IMC 캠페인〉 - 크로마엔터테인먼트

Agency크로마Client올리브영 Date2025

올리브영 페스타 OLIVE YOUNG FESTA 보물섬 페스타로 재정의한 K-뷰티 대표 페스티벌 치열해진 뷰티 페스타 경쟁 속, 올리브영 페스타를 단순한 뷰티템 전시회가 아닌 뷰티 엔터테인먼트와 뷰티 페스티벌을 결합한 신개념 No.1 페스타로 재정의했습니다.

Background 치열해진 뷰티 페스타 경쟁 올리브영 페스타는 H&B 업계 최초의 뷰티 페스티벌로 출발해 ‘뷰티 업계의 초신성’으로 자리매김했습니다. 하지만 경쟁 브랜드들의 유사 행사 추격성은 흐려졌고, 기존의 부스 중심 박람회형 구조만으로는 매력이 부족했습니다. 기존 뷰티 페스타의 모습 실내 공간 부스 중심 이동 동선 증정품 체리피킹 Insight 뷰티 페스타를 선도할 새로운 포지셔닝 우리는 올리브영 페스타를 단순한 뷰티템 전시회가 아닌, [뷰티 엔터테인먼트]와 [뷰티 페스티벌]을 결합한 신개념 No.1 페스타로 재정의했습니다. AS-IS 뷰티템 중심의 뷰티 페스타 TO-BE 신개념 뷰티 페스티벌

Idea 한강 위, 올리브영 보물섬을 발견하다 우리는 무대를 DDP·코엑스 같은 실내 전시장에서 한강 위 노들섬으로 옮기고, ‘보물섬’이라는 스토리텔링 테마를 입혀 올리브영 페스타를 라이프스타일형 뷰티 페스티벌로 진화시켰습니다. 일상의 아침, 빌딩숲으로 아티팩에서, 데이크로 부스에서, 페스티벌로 Campaign 3-PHASE로 완성한 보물섬 페스타 PH1 티켓팅 부스팅 티켓 정보 정보지 PH2 기대감 재예열 준비물 콘텐츠 · 이벤트 운영 PH3 현장감 전파 다양한 채널 바이럴 확산 “헬스 뷰티 대항해 시대”라는 메시지 아래, 관객을 ‘뷰티 탐험가’로 설정한 참여형 내러티브를 구축했습니다. 음악·패션·헬스·뷰티가 융합된 올리브영 보물섬 페스타는 관람이 아닌 탐험과 발견의 경험으로 완성되었습니다.

Result 역대급 성과로 증명한 올리브영 페스타 티켓량 200% 증대 1분 만에 단기 매진 1.5만 3만 200% UP! 1분 만에 단기 매진 6,330만 노출 29.1만 클릭 캠페인 기간 내 ‘올리브영’ 키워드 폭증 올리브영 유튜브 576만 인스타 677만 네이버 1,073만 카카오 1,501만 네트워크 2,020만 보물섬 페스타라는 콘셉트를 통해 테마형 뷰티엔터테인먼트로 New 포지셔닝. 올리브영은 단순한 H&B 리테일 브랜드를 넘어 K-뷰티 컬처를 이끄는 대표 플랫폼으로 자리매김했습니다.

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